E' iniziata sulle principali reti televisive italiane la campagna pubbicitaria BASF “Contributo invisibile – Successo evidente”, realizzata dall'agenzia tedesca Lesch & Frei per rilanciare l'immagine del gruppo chimico nel nostro paese.

"La campagna ha l’obiettivo di raggiungere il target costituito da opinion makers con un vivo interesse per la politica, l’economia e la società  e  rappresenta il più rilevante investimento pubblicitario  mai realizzato da BASF in Italia per un’azione di comunicazione istituzionale", spiega in una nota la società.

Per la realizzazione dello spot televisivo sono state utilizzate immagini ad effetto prese in prestito dal mondo degli sport estremi.

Il filmato mostra due scalatori che raggiungono la cima di una montagna innevata grazie all’utilizzo di una corda da alpinismo, la cui produzione deve molto all'utilizzo di prodotti chimici, il cui contributo non è però sempre immediatamente visibile per il grande pubblico. Da qui l'idea di evidenziare, con la pubblicità sui mass media, il concetto del “contributo invisibile” della chimica al benessere e alla qualità della vita.

La campagna “Contributo invisibile. Successo evidente” è già in corso su numerosi mezzi stampa (quotidiani, settimanali e mensili), su alcuni canali radiofonici e sarà presto affiancata da una campagna Internet.